俄罗斯人购买汽车时，过去人们首先考虑的因素有产品价格、汽车的技术特征。与欧洲消费者相反，俄罗斯人购车时考虑的因素按重要性排列依次为，汽车的安全性（占8%），汽车消费（占5%），而购车的总成本（占5%，包含服务、保险、未来转手时的保值性）仍然不占据首要地位。

俄罗斯本土品牌在这些因素中占有“天时、地利、人和”之优势——它们的后市场配件价格低廉，随处可以买到，并且车主可以自己动手修理。但是随着人们可支配收入及购车信贷的增加，频繁发布的新车型，外国汽车经销商数量越来越多，这一切都促使外国新车进入俄罗斯市场时价格大幅下降，质量不断提高。